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Die Bedeutung von Marketing und kreativen Vermarktungsideen nimmt immer mehr zu. Gründe dafür sind die höhere Markttransparenz, die starke Konkurrenz und die kurzen Produktlebenszüglen. Unternehmen müssen daher hohe Kosten auf sich nehmen, um Produkte bekannt zu machen und dementsprechend schnell zu verkaufen. In diesem Zusammenhang kam das Virale Marketing in die Diskussion. Als Virales Marketing werden Kampagnen bezeichnet, die aufgrund ihrer Kreativität oder ihres besonderen Ansatzes so attraktiv für die Rezipienten sind, dass diese die Botschaft weitertragen. Dies geht auf dem mündlichen Weg als sogennantes Word-of-Mouth-Marketing, funktioniert aber noch viel besser in Blogs, Foren und sonstigen Online-Magazinen.

Sobald man eine kritische Masse an Rezipienten auf die Idee aufmerksam gemacht hat und diese wiederum andere Bekannte infiziert haben, verbreitet sich eine Aktion quasi eigenständig. Solch eine Aktion ist dem amerikanischen Hersteller von Haushaltsprodukten Blendtec gelungen. Mit der Kampagne “Will it blend?” wird über produzierte Videos Werbung für ein Mixerprodukt aus dem Hause Blendtec gemacht. Dabei geht vor allem darum, herauszustellen, dass dieses hochmotorisierte Mixgerät alle Materialen mixen kann. Um dies unter Beweis zu stellen, werden in den Kampagnenvideos Spielzeugautos, Batterien, Videokameras, iPods und zuletzt auch ein iPhone gemixt.

Die Fangemeinde, die sich um diese virale Kampagne gebildet hat, ist mittlerweile riesig. Sowohl Onlinemagazine wie der Spiegel, als auch zahlreiche Blogs und Technologiemagazine berichten davon. Was aber beinahe noch wichtiger ist: Der Slogan “Will it blend?” hat Einzug in die amerikanische Gesellschaft erlangt und wird inzwischen auch in Themenfremden Webseiten benutzt.

In diesem Sinne: “Will it blend?”  (PS: Die Videos zu der Kampagne findet man hier.)